即将到来的端午假期叠加父亲节、毕业季，又处于暑期旺季来临前的出行窗口期，多重利好推动旅游市场全面升温。综合各大旅行平台数据看，今年端午假期民俗赛事成为引流主力，家庭出游撑起消费大盘，年轻群体解锁旅居、出境等新潮玩法，传统节庆文化与现代旅游消费实现深度交融。
民俗赛事引流，游客专程奔赴
端午假期，全国各地文旅活动精彩纷呈，龙舟竞渡、非遗体验、文体赛事等活动遍地开花。目前全国已有十余个省市推出端午主题系列活动，传统龙舟赛事不再局限于岸边观赏，更升级为沉浸式文化体验项目，“赛事+市集”“赛事+非遗”等全新组合形式，吸引大量游客专程奔赴。
出行数据直观体现出民俗赛事的引流能力。同程旅行数据显示，端午跨省“机+酒”套餐预订热度环比增长超90%，广东、四川、贵州、湖南、江西成为机票搜索热度涨幅最高的五大省份。广州、佛山、岳阳、宜昌等知名龙舟文化城市人气爆棚，赛事周边酒店预订量环比翻倍，其中广州赛事周边酒店搜索热度环比飙升210%。
除传统民俗活动外，戏剧节、音乐节、文体联赛等现代活动同样带火当地旅游。如北戴河依托戏剧节住宿预订环比上涨120%，长春凭借潮流演出推动机票搜索热度增长82%。
节庆的影响力也延伸至境外，端午传统文化成为吸引海外游客的新名片。数据显示，端午期间入境酒店预订热度同比增长56%，首尔、曼谷、新加坡、悉尼等城市成为主要客源地。飞猪平台上，入境游预订量同比增长超6倍，中华传统民俗文化的国际吸引力持续提升。
双节叠加，家庭出游成主力
本次端午恰逢父亲节，假期化身大众的“亲情充值”档，亲子游、孝心游、全家结伴游成为市场主流，家庭客群撑起端午出游基本盘。
各大平台数据显示，亲子家庭游客占比超过五成，是本次假期最核心的出行群体。其中，“90后”新生代父母尤为青睐融合非遗手作、自然科普的研学类产品，相关一日游搜索热度环比上涨130%。游客的需求从单一观光转向深度陪伴体验，“酒店即目的地”趋势愈发明显，度假酒店两晚连住预订热度环比大涨146%，沉浸式旅居体验备受追捧。
陪伴长辈出行的孝心游同样热度高涨。面向银发群体的私家团、定制游订单占比突破20%，乌兰布统、那拉提、长白山等气候宜人的避暑胜地咨询量居高不下。途牛数据显示，20至49岁中青年成为出游主力军，占比超七成，2至3天的中短途行程最受家庭游客欢迎。上海、北京、三亚、杭州、桂林、贵阳等城市成为家庭出游热门选择，主题乐园、民俗景区、休闲度假区人气高涨。
伴随毕业季到来，学生群体也成为出游新势力。飞猪平台上端午学生出游预订人次同比提升超70%，西双版纳、丽江、重庆、泉州等城市成为毕业旅行首选。春秋旅游也提到，超半数自由行订单中包含毕业生，年轻游客偏爱网红打卡、特色民俗体验，为端午旅游市场再添活力。
玩法创新，短途旅居、错峰出游流行
在家庭出游、民俗观光之外，年轻群体打造出多样新潮出行方式，“村漂”式旅居、小城解压游、跨境“快闪”旅行等玩法快速走红，旅游消费从打卡观光全面转向深度体验。
为逃离都市压力，一大批年轻人开启“去班味”小城游，承德、湖州、清远、绍兴、乐山等十余座小城成为热门目的地。这类目的地主打慢生活体验，包粽子、古道徒步、特色美食等沉浸式项目，让游客感受烟火气息。
在此基础上，Z世代兴起“村漂”旅居模式，不再局限于短期短途游，选择在县域民宿长时间停留。数据显示，Z世代游客县域民宿停留时长同比增加1.2天，黟县、安吉、婺源、阳朔等县域民宿热度居高不下。
同时国内气温逐步升高，避暑游需求全面释放，神农架、甘青环线、新疆、呼伦贝尔等清凉目的地订单激增，长线避暑游成为新潮流，包车游、自驾游预订量同比大涨133%。
错峰出境游同样迎来热潮，游客瞄准暑期前的价格洼地，玩转“5小时飞行圈”短途跨境旅行。同程平台数据显示，该范围内跨境航线机票预订热度同比增长近20%，6月出境机票均价较7月低30%，高性价比推动游客提前锁定行程。上海、北京、广州、深圳等城市是出境游主要出发地，不同区域游客偏好各有不同：京津冀游客偏爱东北亚目的地，江浙沪游客出行选择多元，成渝地区钟情东南亚海岛，广深地区则以亲子出境度假为主。
从出境目的地看，端午假期韩国、泰国、马来西亚、印度尼西亚等地人气领先，比利时、乌兹别克斯坦等小众目的地增速迅猛。
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